嗅覺行銷發展與趨勢 | 台灣 香氛 產業
![嗅覺行銷發展與趨勢](https://i.imgur.com/axBPWDg.jpg)
品牌專家馬丁.林斯壯(MartinLindstrom)在《收買感官,信仰品牌》中指出,人的情緒有75%是由嗅覺產生。人對照片的記憶,在三個月後只剩下50%,但回憶氣味的準確度高達65%。為什麼味道會讓我們有如此強烈的記憶呢?因為掌管嗅覺的大腦區塊,鄰近大腦掌管情緒的邊緣系統,而情緒與記憶的儲存有著緊密連結。在所有感官之中,「嗅覺」的反應是最直接、最原始、也是最難以言語的。嗅覺經濟–國際香氛市場趨勢全球香水市場規模超500億美元,大趨勢引領行業發展根據歐睿國際數據顯示,2018年全球香水市場規模達到510億美元,增長率2.4%。...
![嗅覺行銷發展與趨勢](http://pix1.agoda.net/hotelimages/6799077/0/e3e843a098aadc2f183e99dfcfbc98ff.jpg?s=800x)
品牌專家馬丁.林斯壯(Martin Lindstrom)在《收買感官,信仰品牌》中指出,
人的情緒有75%是由嗅覺產生。人對照片的記憶,在三個月後只剩下50%,但回憶氣味的準確度高達65%。
為什麼味道會讓我們有如此強烈的記憶呢?
因為掌管嗅覺的大腦區塊,鄰近大腦掌管情緒的邊緣系統,而情緒與記憶的儲存有著緊密連結。在所有感官之中,「嗅覺」的反應是最直接、最原始、也是最難以言語的。
嗅覺經濟–國際香氛市場趨勢
全球香水市場規模超500億美元,大趨勢引領行業發展
根據歐睿國際數據顯示,2018年全球香水市場規模達到510億美元,增長率2.4%。美國、巴西是全球最大的2個市場。
隨著全球香水市場突破500億美元大關,為香水品類奠定了一個新的基礎,品類將會向新的領域開闢。與此同時,更多的利基品牌進入主流市場成為充滿活力的高端細分品類的知名品牌,為市場增長提供了更多的動力。另外,香水產品還為實體店帶來了一種新的、創造性和體驗性的元素。
目前,全球香水市場呈現出以下4大發展趨勢:
趨勢一:高端香水品牌增長重點發產品類
雅詩蘭黛收購Le Labo和Frédéric Malle、Puig acquired Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur等香氛品牌。歐萊雅介入收購Atelier Cologne。LVMH收購了法國品牌Maison Francis Kurkdjian(收購後全球迅速展店)。
這些公司在最新的2019年財務報告顯示,皆因奢華香水、香氛加入集團而有出色成長的財報。以雅詩蘭黛最成功的的就是其香水品牌Jo Malone。當Jo Malone成為Harrods(英國的一家百貨公司)的頭號香水品牌時,其強勁的增長勢頭就開始展示。
對於百貨商店和專賣店來說,高端品牌的細分市場現在已經證明是非常有利可圖的,每年銷售額在不斷擴大。
趨勢二:為消費者打造更多身臨其境的體驗
電商網購快速崛起,改變了銷售行為,實體商店關門率創歷史新高,香氛產業是無法用文字形容,需要再輔以嗅覺體驗,而在購買前親身體驗的產品要素之一。
在銷售產品時,感官體驗和消費者參與變得越來越重要、這正時下...
取得本站獨家住宿推薦 15%OFF 訂房優惠
本站住宿推薦 20%OFF 訂房優惠,親子優惠,住宿折扣,限時回饋,平日促銷
嗅覺行銷發展與趨勢 | 台灣 香氛 產業
2021年台灣YLCS香氛藝術文創創業班 | 台灣 香氛 產業
香氛產業三大重點:獨特性、多元情境、特殊事件引話題 | 台灣 香氛 產業
外顯轉為內化– COVID | 台灣 香氛 產業
6個影響全球香水產業的居家香氛產品,你一定也有用過 | 台灣 香氛 產業
馬告香水聞出部落香氛日月潭風管處推香氛產業飄香全世界 | 台灣 香氛 產業
香氛產業三大重點獨特性、多元情境、特殊事件引話題 | 台灣 香氛 產業
香氛的品牌之路- | 台灣香氛市場 | 台灣 香氛 產業
原香X原鄉香氛產業鏈研討會產官學齊聚日月潭推廣台灣味道 | 台灣 香氛 產業
香氛藝術家陳炫良以台灣原香自創香氛品牌「炫日芬」 打造台 ... | 台灣 香氛 產業
![](https://i.imgur.com/axBPWDg.jpg)