前東家也來挖角!「數位行銷」成最夯職業,想轉職該注意什麼 | 行銷 轉 職
從去年到今年,數位行銷人才幾乎成為各產業公司,開職缺爭相招募的關鍵人才。尤其這波疫情下,所有受創產業,舉凡餐飲業、旅遊業、零售業,到各類型顧問工作,唯一能創造現金活水的辦法,就是把生意搬到線上,不管是宅經濟、餐廳外帶外送餐、透過電商清掉庫存,都要透過數位行銷來帶流量、帶新客、創造生意。我身邊在做數位行銷的朋友們,無論資歷長短,幾乎每個人最近都被好幾個不同產業、不同公司接觸和獵才。有一個朋友更誇張,她前公司的集團老闆投資餐廳虧錢,現在想透過電商食材翻盤,老闆還親自打電話邀約挖角,讓我朋友受寵若...
從去年到今年,數位行銷人才幾乎成為各產業公司,開職缺爭相招募的關鍵人才。尤其這波疫情下,所有受創產業,舉凡餐飲業、旅遊業、零售業,到各類型顧問工作,唯一能創造現金活水的辦法,就是把生意搬到線上,不管是宅經濟、餐廳外帶外送餐、透過電商清掉庫存,都要透過數位行銷來帶流量、帶新客、創造生意。
我身邊在做數位行銷的朋友們,無論資歷長短,幾乎每個人最近都被好幾個不同產業、不同公司接觸和獵才。有一個朋友更誇張,她前公司的集團老闆投資餐廳虧錢,現在想透過電商食材翻盤,老闆還親自打電話邀約挖角,讓我朋友受寵若驚。但坦白說,她手上接到的邀請還不只這一個呢!看來這波數位行銷人才爭奪戰,還要持續一段日子。
企業轉營電商,會需要數位行銷人才。但具體包含的範圍有哪些呢?除了大家常聽到的「社群小編」,數位行銷領域還有許多其他職位:除了美編設計、攝影影音編輯、SEO優化與文章內容編輯、數據分析師、廣告操盤手,網路活動企劃、會員經營、商品企劃與包裝等,也都是非常重要的工作。這些經營電商所需具備的能力,都各有學問,若要做得好,也都需要下一番苦心。
以我目前對求才市場的需求,數位行銷需求大致可以區分為以下兩類。提供給想朝數位行銷領域前進的職場人參考:
企業廣告預算有限(或根本沒有預算)這類企業,通常是實體經營受疫情影響,想要將庫存或生意搬到網路做電商,以操作話題與爆款的方式來帶單。
在這類企業來說,「商品企劃與包裝」扮演重要角色。透過選品、談判、與「網路活動企劃」合作炒出聲量與話題,再透過「美編設計」與「攝影影音編輯」的好素材,把整檔企劃提案給部落客/KOL、異業合作夥伴,讓話題擴散出去,或是作為自家的社群貼文。
現在受創嚴重的產業,如餐廳、旅遊業等,幾乎沒有大預算可以做廣告投放。這些產業需要的數位人才技能,大概就以上述幾項職能最為重要。而擅長商談合作的數位行銷人才,現在當然也更為珍貴。
企業有廣告預算,且重視成效對這類企業來說,「廣告操盤手」搭配「SEO優化與文章內容編輯」是很重要的搭配組合。兩者要能相互搭配,才能把投資報酬率拉到最高。廣告成效優化,除了在數字與分析上要有基本概念,廣告投放組合、文案優化、細緻執行能力等,都缺一不可。
具備邏輯分析能力,也懂廣告操作的數位行銷專才,幾乎可...