不怕Airbnb,來自荷蘭的全球最大訂房網Booking.com如何創造 ... | booking agoda集團
在變化多端的旅遊產業,全球最大(OTA,OnlineTravelAgent)Booking.com未來看似充滿挑戰,但實際上在市場上還是具有寡占地位,不怕Airbnb與萬豪國際酒店集團(MarriottInternational)與希爾頓酒店集團的直銷挑戰。那過去十幾年擁有Booking.com、Agoda與Kayak等公司的Booking.Holdings集團如何擊敗Expedia集團,創造出寡占優勢呢?七月初,荷蘭阿姆斯特丹沐浴在世界盃足球賽的慶典氛圍中,阿姆斯特丹是歐洲熱門觀光名城之一,每年湧入600萬以上遊客,而這個度假之都,也誕生全球最大的線上旅行社(OTA,OnlineTravelAgent):Booking.com。時...
在變化多端的旅遊產業,全球最大(OTA,Online Travel Agent)Booking.com未來看似充滿挑戰,但實際上在市場上還是具有寡占地位,不怕Airbnb與萬豪國際酒店集團(Marriott International)與希爾頓酒店集團的直銷挑戰。那過去十幾年擁有Booking.com、 Agoda與Kayak等公司的Booking.Holdings集團如何擊敗Expedia集團,創造出寡占優勢呢?
七月初,荷蘭阿姆斯特丹沐浴在世界盃足球賽的慶典氛圍中,阿姆斯特丹是歐洲熱門觀光名城之一,每年湧入600萬以上遊客,而這個度假之都,也誕生全球最大的線上旅行社(OTA,Online Travel Agent):Booking.com。
時間溯洄1996年,Geert Jan Bruinsma在荷蘭恩斯赫德創辦了一間線上訂房公司,而後遷至阿姆斯特丹,在2002年時與Booking Online合併成為Booking.com,但因財務不佳而虧損,本來希望美國Expedia能收購出場但被拒絕,直到2005年被同為線上旅行社的美國Priceline以1.33億美元收購。
來自度假勝地阿姆斯特丹:母集團股價衝上2000美元在被收購13年後Booking.com今非昔比。Booking.com走過創業0到1,從歐洲擴張到亞洲與美洲市場,2011年坐上全球最大OTA寶座,而後展開旅遊多角化經營與同集團的Rentalcars、Kayak與Opentable合作,提供機票、汽車與餐廳預訂。
並由母公司Booking.Holdings投資中國最大OTA攜程網,揮軍中國。現在,Booking.com線上註冊房源總數超過2885萬間,每日預訂晚數超過155萬晚,遍布全球 228 個國家地區、13萬個地點,遙遙領先於第二大OTA Expedia集團的59萬間線上註冊房源總數。
而併購了Booking.com的Priceline更因此由虧轉盈,集團營收至今連年以20%至30%以上成長,毛利率也從40%攀增至現在的76%,穩健的基本面讓股價從2005年的24.42美元,翻漲85倍來到今年的每股2000美元,與Amazon與Google一起榮登千元每股俱樂部,...