群策整合行銷案 | 飯店品牌行銷
在做年度行銷整合行銷案件中,常有許多需要深入檢示的環節,也需要不斷的「定位再定位、檢示再檢示」縱然不能達到完美,但以下為群策為位於桃園的渡假飯店──南方莊園渡假飯店所做的行銷規劃,雖然最終因預算和時程的規劃,未能拿到此案,但也和大家分享一下我們的作品:檢示核心定位:在檢示整個行銷計劃當中,我們發現「品牌知名度」和「品牌特色」是南方莊園在與消費端做連結時,最需強調的部分。也因此群策整合行銷團隊,進行品牌檢驗流程時,發現南方莊園渡假飯店在會議渡假市場及婚宴市場表現不俗,但在一般消費者(散客端)則未具...
在做年度行銷整合行銷案件中,常有許多需要深入檢示的環節,也需要不斷的「定位再定位、檢示再檢示」縱然不能達到完美,但以下為群策為位於桃園的渡假飯店──南方莊園渡假飯店所做的行銷規劃,雖然最終因預算和時程的規劃,未能拿到此案,但也和大家分享一下我們的作品:
檢示核心定位:
在檢示整個行銷計劃當中,我們發現「品牌知名度」和「品牌特色」是南方莊園在與消費端做連結時,最需強調的部分。也因此群策整合行銷團隊,進行品牌檢驗流程時,發現南方莊園渡假飯店在會議渡假市場及婚宴市場表現不俗,但在一般消費者 (散客端)則未具那麼明顯的品牌知名度。因此在做整合傳播規劃時,我們需要的是先將「品牌核心價值呈現」搭配「定位與需求」
也因此群策整合行銷團隊提出了─「發現莊園的美好生活」為定位,搭配在南方莊園內的餐飲、學習、娛樂、住宿、悠閒享受,搭配和消費者的互動連結,以完整的「虛實整合」實體活動及網路活動,將在莊園的美好生活氛圍一一呈現。
同時在審示整個專案之中,群策整合行銷團隊也發現僅有單一的訴求點是不足夠的,也深入挖掘後提出三大實體特點來展現南方莊園渡假飯店的特色。
包括了『全台灣離高鐵最近的溫泉飯店』、『擁有大片草原和樹木,可稱為平地森林的美景』、以及『非常平靜怡然自得的悠閒享受』
並將此三大特色化為視覺化、圖像化,融入於品牌廣告和品牌定位之中。
【 虛實整合完整規劃】
實體活動規劃:
1.春季─五週年慶活動,圍繞著五週年,可以做些不一樣的嚐試,包括「五週年化妝舞會」「舞蹈大賽」、「發現莊園美好武林帖」。並結合影音方式進行網路推波和募集群眾。
2.夏季─ 「火花BBQ音樂節」、「麥田音樂會」、「露天電影院」,搶鮮登場。透過強打旅遊旺季-型塑夏季特色活動,成為一年一度飯店特色活動,並與在地農產業者合作,提供特色活動串連,更能夠快速地透過大型活動展現與飯店入住者與潛在消費者互動。
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