誰是顛覆產業的創新者?Airbnb其實正在激戰Booking.com ... | airbnb市場
千呼萬喚始出來,繼Lyft之後,Uber在4月12日提交了IPO申請,公開S-1招股計畫書[1],揭露了過去到現在的營運狀況和財務報表。說實在的,這真的很令人興奮。曾經坐擁1200億美金估值的世界最大獨角獸公司(現在估值最高的是來自中國的獨角獸),終於要上市了耶,而且一直以來,人們猜測的營運狀況,也終於公開,一覽無遺,有太多太多值得研究、能仔細檢視的資訊了。圖片來源:S-1招股計畫書Uber終於要上市了!此為其提交的S-1招股計畫書但今天的主角不是Uber(或稱宇博)。而是另一個和Uber一樣,剛開始打著共享經濟的旗號殺入市場,顛覆...
千呼萬喚始出來,繼Lyft之後,Uber在4月12日提交了IPO申請,公開S-1招股計畫書[1],揭露了過去到現在的營運狀況和財務報表。說實在的,這真的很令人興奮。曾經坐擁1200億美金估值的世界最大獨角獸公司(現在估值最高的是來自中國的獨角獸),終於要上市了耶,而且一直以來,人們猜測的營運狀況,也終於公開,一覽無遺,有太多太多值得研究、能仔細檢視的資訊了。
圖片來源:S-1招股計畫書 Uber終於要上市了!此為其提交的S-1招股計畫書但今天的主角不是Uber(或稱宇博)。而是另一個和Uber一樣,剛開始打著共享經濟的旗號殺入市場,顛覆產業,也和Uber一樣千呼萬喚,卻還沒出來的獨角獸公司──沒錯,就是Airbnb(或稱愛彼迎)。
「Uber都要上市了,Airbnb呢?」可能許多人都有這樣的疑問,比Uber早半年創立的Airbnb,為何到現在還不IPO?但我私心希望Airbnb不要這麼快上市,我覺得現在Airbnb的業務狀況未臻完整,市場競爭程度又越來越激烈,相較於Uber,Airbnb面對的產業挑戰更艱難,而在擁有策略突破以前,Airbnb倉促上市的意義都不大。
但這是為什麼?這就是我寫這篇文的目的。本系列文有上下兩集,上集我將會先簡單分析Airbnb的商業模式,進而探討其目前的策略活動,下集我將分析Airbnb面對的巨大挑戰與困境,最後提出簡單的策略方向。當然,這都會是我的個人意見,和Airbnb一樣,總會有未臻完美的地方,如果有任何回饋或批判,還請各位看官貴人別手下留情。
Booking.com和Airbnb好像沒有什麼不同?建立網路平台,打著「共享」之名,一邊大幅降低產業供給門檻,解放大量供給低價切入,傾銷市場,並運用跨邊網絡效應(cross-side network effect)迅速規模化搶攻市佔,顛覆產業現況......這應該是近10年來,許多新興平台商業模式給人的印象,也是Airbnb和Uber一直以來在做的事情。
從2008年以來,Airbnb不僅創造了旅遊住宿的新市場(國外報告常稱其為Alternative Accommodation Market或Home Stay Market,意旨除了Hotel Market以外的...