找YouTuber合作,應避免的6個錯誤 | YouTuber合作 影片
【SmartM解讀】在決定找YouTuber時,頻道訂閱數不要成為唯一的篩選條件,找和自己客群相符的利基頻道,雖然觀看人數較少,但會產生較高的下單率。此外,不要強迫YouTuber在短時間內為你的品牌上傳多個影片,會造成過度推銷、頻道品質降低,造成雙輸的負面影響。最近的調查顯示,有75%[1]的品牌會使用InfluencerMarketing的行銷方式,邀請在網路上具有影響力的人物試用產品,且統計有在2016年有60%[2]的業者會在此行銷上增加預算。但是你要在哪裡到這些Influencer呢?部落格?Facebook?Instagram?Twitter?還是YouTube?最新的研究更...
【SmartM解讀】在決定找YouTuber時,頻道訂閱數不要成為唯一的篩選條件,找和自己客群相符的利基頻道,雖然觀看人數較少,但會產生較高的下單率。此外,不要強迫YouTuber在短時間內為你的品牌上傳多個影片,會造成過度推銷、頻道品質降低,造成雙輸的負面影響。
最近的調查顯示,有75%[1]的品牌會使用Influencer Marketing的行銷方式,邀請在網路上具有影響力的人物試用產品,且統計有在2016年有60%[2]的業者會在此行銷上增加預算。但是你要在哪裡到這些Influencer呢?部落格?Facebook?Instagram?Twitter?還是YouTube? 最新的研究更顯示,YouTube和其他眾多的社群平台相比,有更高的投資報酬率[3]!其實這樣的結果並不難想像,因為隨著現代人對網路的依賴及普遍使用社群媒體的習慣,YouTube儼然已成為Google之後的第二大的搜尋引擎,一個月內上看10億的使用者,因此不難了解為何各家廠商會選擇YouTube當作其接觸到潛在顧客的管道。既然選擇了YouTube作為Influencer Marketing的行銷管道,不過你知道要怎麼找YouTuber嗎?你們之間的合作方式又應該是什麼呢?什麼是應該注意絕對不能接觸的禁忌呢?以下為大家介紹Influencer Marketing最常犯的六個錯誤。
錯誤一:沒有制定策略的行銷活動最常見的錯誤就是執行了一個YouTube的Influencer Marketing行銷計畫,重金禮聘邀請具有影響力的YouTuber,但想要Youtuber帶來的實際影響力卻非常模糊,例如希望透過這個影片可以觸及到10萬的用戶、3萬個讚數、5000次的分享等等。相反的,在決定要找哪一個YouTuber、投入多少的資金時,你第一步應該要想的是究竟要用哪一項數據當作是用來衡量這項策略活動的指標?是用來帶動轉換率、增加營收嗎?還是用來提高曝光度,增加品牌意識的策略呢?亦或只是單純想增加品牌官方頻道的訂閱人數呢?當然,以上提及這些目標並不具排他性,是可以同時並存的。
因此,若希望投資報酬率是正的YouTuber活動,在執行前勢必要有全盤性的思考,並且決定要用哪些績效指標去檢視是否達成當初設立的目標,以下舉一個App開發商為例子: