用Instagram賣畫,靠譜嗎? | 畫廊賣畫
在藝術市場上,如果還有人不曾注意過Instagram,那麼四月的事得讓他們對這個社交媒體平台刮目相看了——演員皮爾斯·布魯斯南(PierceBrosnan)去了菲利普斯(Phillips)拍賣行在倫敦的展示廳,在自己喜歡的作品「洛克希德椅」(LockheedLounge)前面拍了一張自拍——這是工業設計師馬可·紐森(MarcNewson)設計的一款太空時代感的鋁製躺椅。之後他把這張照片貼在了自己擁有16.4萬名關注者的Instagram賬戶上,還加了一句,「拍賣快開始吧。」拍賣確實發生了。當周晚些時候,「洛克希德椅」在菲利普斯拍出了240萬英鎊,合370萬美元,創下了設計品拍...
在藝術市場上,如果還有人不曾注意過Instagram,那麼四月的事得讓他們對這個社交媒體平台刮目相看了——演員皮爾斯·布魯斯南(Pierce Brosnan)去了菲利普斯(Phillips)拍賣行在倫敦的展示廳,在自己喜歡的作品「洛克希德椅」(Lockheed Lounge)前面拍了一張自拍——這是工業設計師馬可·紐森(Marc Newson)設計的一款太空時代感的鋁製躺椅。之後他把這張照片貼在了自己擁有16.4萬名關注者的Instagram賬戶上,還加了一句,「拍賣快開始吧。」
拍賣確實發生了。當周晚些時候,「洛克希德椅」在菲利普斯拍出了240萬英鎊,合370萬美元,創下了設計品拍賣的世界紀錄。
「很難說創世界紀錄和皮爾斯在Instgram上發了我們的照片這兩件事之間有什麼直接關係,但他的照片肯定讓這張躺椅更令人覬覦了,」梅根·紐康姆(Megan Newcom) 現居紐約,是菲利普斯的數字戰略主管,她通過電話接受了採訪。「那場拍賣令人興奮;有很多電話拍賣者和網絡拍賣者參加,拍那件張長椅時非常刺激。多謝了,皮爾斯,謝謝你替我們大聲宣傳。」
藝術市場受Instragram影響已經不是第一次了。過去幾年來,Instagram成了許多當代藝術家、畫廊、拍賣公司和藝術品收藏者們青睞的社交媒體平台,他們使用它來推廣自己想要販賣的東西,提供物品在工作室、拍賣室和藝術節上的幕後狀態。至於這種推廣在多大程度上能像這次的「洛克希德椅」一樣轉化為銷售,目前仍然存在爭議。
Instagram自2010年創立,是一款在線移動應用,供使用者分享正方形的寶麗來式圖片或15秒鐘的視頻,目前全世界使用者超過三億。用戶可以在上面建立自己的社交網絡關注群體,也可以關注他人,對於沒有關注的用戶,只點「喜歡」也可以。對於藝術界而言,最重要的是它的「發現」功能,可以向用戶介紹新的藝術家。公司發言人伊麗莎白·布爾喬亞(Elizabeth Bourgeois)說,來自全世界的用戶每天要通過這款應用分享7000萬張照片。
"扎布盧多維奇收藏"的Instagram。西蒙·德·普利(Simon de Pury)是一位國際拍賣商,他的Instagram賬戶@simondepury有13.1萬個關注者,他在電話採訪中說:「很多藝術家、收藏家、畫廊老闆和攝...