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統一小時光麵館的成功,靠的不只創意強、持續做好、還能滲透消費者的日常2016/10/11/星期二「廣告中讓人感動的,是充滿人性的故事」,借用這句話來形容《統一小時光麵館[1]》的成功因素,再恰當也不過了。小時光麵館,打破了過去我們對速食麵推廣的既定印象。不是大聲吆喝的說「麵好吃、湯頭讚」,而是細水長流以小小的一碗麵,用創意來料理、滴上心情來調味,承載一個個有溫度的動人故事,用好的內容和消費者交心。國際認證的強大創意時光麵館感動的不只是萬千台灣觀眾的心,還威名遠播地感動了廣告界最高榮譽象徵-《坎城國際創意節[...
統一小時光麵館的成功,靠的不只創意強、持續做好、還能滲透消費者的日常
2016/10/11/星期二
「廣告中讓人感動的,是充滿人性的故事」,借用這句話來形容《統一 小時光麵館[1]》的成功因素,再恰當也不過了。
小時光麵館,打破了過去我們對速食麵推廣的既定印象。不是大聲吆喝的說「麵好吃、湯頭讚」,而是細水長流以小小的一碗麵,用創意來料理、滴上心情來調味,承載一個個有溫度的動人故事,用好的內容和消費者交心。
國際認證的強大創意
時光麵館感動的不只是萬千台灣觀眾的心,還威名遠播地感動了廣告界最高榮譽象徵- 《坎城國際創意節[2]》的老外評審。在全球超過 43,101 件作品中,脫穎而出勇奪 2016 年「Entertainment Lions[3]」金獅獎,這也是台灣睽違 17 年之後,再次得到坎城金獅的肯定。這一等,換算成人的年紀,都已經快高中畢業了,嗚嗚!
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速食麵強調的不是不斷更新的產品規格或特色,反而是歷久不衰的經典口味,這種話題有限、看似變化不大的產品,要能成功行銷更顯不易。 過去,靠的是不斷出現在消費者的面前,在電視上轟炸「嘿!我還在,不要忘了我喔」的強勢曝光。這招在過去有效,但在面對數位時代,不但電視廣告轟炸的代價太高,效果也越來越差,而且每個人都有一個“防空洞”(就是消費者的手機啦),你想炸,還不一定炸得到,所以,現在品牌比的已經不只是「聲音要夠大」,還要「持續一直做好」!
除了持續做好,還要能滲透進消費者的日常
統一持續做好的具體表現,就在以 10 個不同的心情故事當作溝通主軸,有愛情、親情、友情、兩代、同儕、歡樂或哀傷,在這些不同的劇情中,用廣度延伸,透過數位媒體,消費者總能在其中找到最貼近自己的故事。同時,統一麵在歡慶坎城得獎之餘,並沒有因此放鬆與消費者的溝通,反而乘勝追擊,用多元的內容,意圖滲透進消費者的日常,讓你在重要的時刻,能夠想起統一麵。
我們就舉小時光麵館這幾個月在《Yahoo 奇摩》上的種種作為為例,請先看下面的兩張圖了解個大概:
▲小時光麵館,從多元面向,滲透進消費者的生活中。
▲示意圖:不同題...