旅遊電商產業概況&目的地旅遊創新模式 | 旅遊平台比較
04Jul旅遊電商產業概況&目的地旅遊創新模式旅遊電商產業市場夠大嗎?也許你曾經從新聞或是網路上的旅遊業競爭力報告,看到台灣觀光業收入占GDP的1.8%,相較於泰國9%、香港8%,台灣觀光產業似乎不太給力。但是從電子商務的角度來看,旅遊業的市場也許比你想像地要來的大。根據TeSA臺灣電子商務創業聯誼會報導,2017年台灣主要旅遊電商營業額約為1,170億台幣,在所有分類電商中僅次於綜合型電商,是前五大綜合型電商台灣營業額加總5,939億台幣的五分之一(綜合型電商前五大依序為露天拍賣、統一超、蝦皮、富邦媒、網路家庭)。註:蝦皮...
04 Jul 旅遊電商產業概況&目的地旅遊創新模式 旅遊電商產業市場夠大嗎?也許你曾經從新聞或是網路上的旅遊業競爭力報告,看到台灣觀光業收入占GDP的1.8%,相較於泰國9%、香港8%,台灣觀光產業似乎不太給力。但是從電子商務的角度來看,旅遊業的市場也許比你想像地要來的大。
根據TeSA臺灣電子商務創業聯誼會報導,2017年台灣主要旅遊電商營業額約為1,170億台幣,在所有分類電商中僅次於綜合型電商,是前五大綜合型電商台灣營業額加總5,939億台幣的五分之一(綜合型電商前五大依序為露天拍賣、統一超、蝦皮、富邦媒、網路家庭)。註: 蝦皮僅用台灣的營業額參與排序[1]
對照交通部觀光局數據[2],2017年台灣人出境旅遊人次超過1,565萬,而且仍在成長中,近六年來每年都有超過6.5%的成長率;相較於國外旅客入境台灣人數的428萬人次,且2016、2017年皆高達-10%負成長,不難想見以出境旅遊為主的旅遊電商將有較佳的成長動能。
圖片來源: TeSA臺灣電子商務創業聯誼會
若是從全球旅遊市場大方向來看,各數值也是逐年增長。The World Tourism Organization(UNTWO)[3]指出,2017年全球國際旅客消費金額為美金1,322 billions (約台幣39兆),出境旅遊人次成長率為7%,近七年來最高,並且預估2018年將持續成長4-5%,入境亞太地區的旅客數量會有5-6%的成長。
旅遊電商的模式與企業除了在此篇[4]提過的旅遊電商巨頭們,針對台灣旅遊電商的模式與企業,我認為蔡宗保先生的詮釋最完整也最清楚,下圖引用自他在旅遊研究所的內容: 台灣旅遊新創模式[5]。這次為了寫文把這張圖找出來,一看才發現「目的地旅遊與活動」真的是個很夯的題目,有最多的新創在這個領域奮鬥。我剛好對這個領域比較熟悉,之後也會陸續有更多的文章分享目的地旅遊電商的營運、商品開發與行銷實務,但我也很推薦大家先參考這篇四張圖看懂台灣目的地旅遊與活動網站發展[6],就可以了解目的地旅遊的起源、現在這麼熱門的原因,以及它的商業模式。
圖片來源: 旅遊研究所
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