行銷活動企劃從0到1!掌握4大要素提升行銷活動效益 | 行銷效益評估範例
行銷活動如何從0到1?在規劃行銷企劃流程時,行銷人員需要注意什麼行銷活動企劃細節,從活動內容規劃、推廣策略,到活動結束後的效益評估及數據追蹤,如何一次掌握。 此篇文章將與你分享行銷活動企劃的4大核心要素,解密行銷人如何透過常見的行銷手法,進行線上推廣策略,提升行銷活動可以創造的品牌價值,並優化行銷活動整體效益。 一、確認行銷目標 許多行銷人在規劃行銷企劃流程時,由於缺乏行銷目標,又或是行銷目標不明確,導致苦心策劃且投入大量人力、預算的行銷活動最終無法為品牌提供直接效益。 為何行銷目標在行銷活動企...
行銷活動如何從 0 到 1?在規劃行銷企劃流程時,行銷人員需要注意什麼行銷活動企劃細節,從活動內容規劃、推廣策略,到活動結束後的效益評估及數據追蹤,如何一次掌握。
此篇文章將與你分享行銷活動企劃的 4 大核心要素,解密行銷人如何透過常見的行銷手法,進行線上推廣策略,提升行銷活動可以創造的品牌價值,並優化行銷活動整體效益。
一、確認行銷目標
許多行銷人在規劃行銷企劃流程時,由於缺乏行銷目標,又或是行銷目標不明確,導致苦心策劃且投入大量人力、預算的行銷活動最終無法為品牌提供直接效益。
為何行銷目標在行銷活動企劃中格外重要?它能夠讓行銷活動企劃人員釐清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何,決定了行銷活動的運行方向,行銷人員更可以透過行銷目標來設定預期效益,訂定 KPI 量化追蹤數據。
簡言之,行銷目標在行銷活動中扮演的角色,就像是火車行進時的軌道,而行銷策略或實際執行方法,是在確認行銷目標後投入的燃料,因此,在規劃行銷活動時,應該先藉由行銷目標確認活動推進方向,才可以避免行銷活動無法為品牌帶來效益,或是讓資源浪費。
常見的行銷活動目標有哪些: 品牌曝光產品宣傳優惠活動口碑傳散會員再行銷導入新客 二、擬定行銷策略
不同的行銷目標,對應到的實行策略及預期效益設定不盡相同,當品牌確立行銷目標後,更重要的是針對三大行銷策略根基——產品、市場及受眾,來規劃行銷推廣策略及行銷活動內容。若缺少了這三大要素,容易導致品牌撰寫的行銷活動文案,以及選擇的行銷手法,無法有效被目標受眾接收理解。
在擬定行銷策略時,除了需緊扣行銷目標時時檢視調整外,更必須從產品、市場及受眾出發,針對三者進行研究,在規劃行銷活動企劃時,才能找出正確的行銷溝通方式,將品牌目標包裹在對應的行銷策略中,與受眾進行溝通。
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三、行銷企劃流程與執行方法
實際的執行方法及預算分配,是決定行銷活動能否成功運行的重要細節,行銷人員需視專案...