可預見的人生, 我不要! 捲起文青潮流《小日子》的幕後推手 ... | 小日子廣告
可預見的人生,我不要!捲起文青潮流《小日子》的幕後推手作者/黑秀小編2019/06/20漫步在台北公館水源市場後巷,平日午后人潮依舊熱絡,年輕學子三兩成群,吃飯、逛街,在豔陽下揮發著青春的氣息。巷子裡,一棟漆成白色的矮房,綴著木作靜靜座落,沒有吵雜的人潮聚攏、更沒有搶眼的招牌大聲公,卻吸引著每一個路過的眼光,不約而同駐足欣賞、拍照打卡,或是點一杯冰咖啡,就這麼坐在門前的長凳享受陽光。實際走進這家名為「小日子商号」的店裡,大面雜誌牆映入眼簾,上面陳列著一期期《小日子》,這是品牌的開始、也是靈感泉源;一旁...
可預見的人生, 我不要 ! 捲起文青潮流《小日子》的幕後推手作者/ 黑秀小編
2019/06/20
漫步在台北公館水源市場後巷,平日午后人潮依舊熱絡,年輕學子三兩成群,吃飯、逛街,在豔陽下揮發著青春的氣息。巷子裡,一棟漆成白色的矮房,綴著木作靜靜座落,沒有吵雜的人潮聚攏、更沒有搶眼的招牌大聲公,卻吸引著每一個路過的眼光,不約而同駐足欣賞、拍照打卡,或是點一杯冰咖啡,就這麼坐在門前的長凳享受陽光。
實際走進這家名為「小日子商号」的店裡,大面雜誌牆映入眼簾,上面陳列著一期期《小日子》,這是品牌的開始、也是靈感泉源;一旁延伸開發的周邊商品,小至別針、文具,大到衣服、包包,都帶著一股相同調調——「文青」的生活態度。《小日子》雜誌由三位資深媒體人黃威融、沈建宏、劉奕成在 2012 年創辦,雜誌內容設計強調極簡的排版、溫潤的文字、天然不落俗套的氣息,一問世,就在常年被財經、八卦、女性雜誌盤踞的市場上引發震撼,成為年輕族群人手一本,宛如名牌般必須擁有的配件。
劉冠吟帶領《小日子》品牌化,為原屬小眾的雜誌開拓一片藍海。(攝影/張界聰)(圖片提供/劉冠吟)隔年,媒體出身的劉冠吟接手擔任社長,卻碰到了雜誌產業的夕陽時期,轉型、商業化的難題迎面而來,於是她毅然選擇將雜誌品牌化,打著「好好過生活」的旗幟,開發產品與實體店面,保住雜誌的清新與脾性,也為《小日子》的生存打贏了充滿格調的一戰。
山不轉路轉 品牌化點亮雜誌前路
大學主修中文,畢業於台大新聞研究所的劉冠吟,身材嬌小卻氣場強大,曾在金融、科技、行銷、公關相關等產業工作,當年還為自己訂下 30 歲要成為科技公司重要主管的目標,30歲時,她真的成為鴻海的發言人,肩負公司與外界溝通的重要橋樑。而在不同的職場歷練過後,劉冠吟發現,「自己還是想做真正喜歡的事情。」
接手《小日子》那年,被稱為夕陽產業的紙本雜誌正面臨電子化的巨大衝擊,《小日子》這種文青雜誌要如何在萎縮的大環境中生存下來?考驗著劉冠吟對年輕世代的溝通力,也迎來公司經營管理的全新挑戰。在台灣,大多數雜誌都是靠販售廣告、廣編獲利,不...