Tiffany藍、可口可樂紅、愛馬仕橙!品牌色為什麼重要 ... | 品牌顏色
什麼是「7秒鐘色彩理論」?(theseven-secondcolortheory)在色彩行銷學上有所謂的「7秒鐘色彩理論」,它指的是,消費者在選擇商品時,最多只需要花7秒,就可以確定是否有興趣,其中「色彩」影響大腦高達67%,成為人們對於評判商品好感度的重要因素。根據國際流行色協會調查,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色就可以為產品帶來10至25%的附加價值,為企業和商家帶來更多利潤。「7秒鐘色彩理論」給管理者的啟示想創造暢銷商品、成為家喻戶曉的品牌,「顏色」可能是大家不會注意,卻能創造重大影響的行銷策略,像是Tiffany藍、可口可...
什麼是「7秒鐘色彩理論」?(the seven- second color theory)在色彩行銷學上有所謂的「7 秒鐘色彩理論」,它指的是,消費者在選擇商品時,最多只需要花 7 秒,就可以確定是否有興趣,其中「色彩」影響大腦高達 67%,成為人們對於評判商品好感度的重要因素。
根據國際流行色協會調查,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色就可以為產品帶來 10 至 25% 的附加價值,為企業和商家帶來更多利潤。
「7秒鐘色彩理論」給管理者的啟示想創造暢銷商品、成為家喻戶曉的品牌,「顏色」可能是大家不會注意,卻能創造重大影響的行銷策略,像是 Tiffany 藍、可口可樂紅、愛馬仕橙、星巴克綠、麥當勞黃等顏色,都成為了品牌的重要標識之一。
行銷公司 WebPageFX 指出,有 8 成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度,巴西設計師寶拉·魯波洛(Paula Rúpolo)就對各知名品牌進行一系列實驗,他將品牌的 logo 顏色互相對調,突然之間,在消費者眼中就成了一個陌生的品牌。
顯然,「顏色」能協助溝通品牌理念。因此,在行銷中選擇色彩時,就得要根據目標市場的色彩需求及偏好,再結合企業文化、產品特色,形成獨特的品牌效應。
色彩研究界權威費伯·比倫(Faber Birren)曾表示,「色彩行銷不在於使用了多少顏色,關鍵在顏色是否運用恰當」。
品牌選擇顏色也得「因地制宜」,因為不同種族、宗教者對顏色的認知有著巨大差異。例如,黃色在日本代表著勇氣,而在拉丁美洲文化中卻是死亡的顏色。
因此,企業如果沒有充分考慮到跨文化因素,不僅不能打開新市場,還可能帶來巨大風險和損失。
「7秒鐘色彩理論」有哪些實例? 1.Google、雀巢科技巨頭 Google 為了優化廣告效益,專門成立調查小組,判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。
前 Google 行銷總監丹·科布利(Dan Cobley)表示,他們分別在 gmail 和搜尋引擎發布相同的廣告,結果 gmail 的廣告點擊表現較好,原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。
於是,他們在 41 種色調中進行測試,最後發現,略帶紫色調的藍色,最容易刺激使用者點擊廣告。因此,G...