App「LINE」爆紅崛起! | line起源
LINE找來知名女演員桂綸鎂代言。看雜誌資料室許多人在今年年初可能都曾對這個廣告印象深刻──知名女演員桂綸鎂,一改以往「氧氣美女」的清新形象,在電視上對著手機一下捧腹大笑、一下扮鬼臉搞怪,並大聲嚷嚷,無厘頭的內容成功吸引觀眾目光。「再LINE一下」爆紅原來,這是從2011年年底開始受到矚目、來自日本的通訊App「LINE」,宣告正式進軍台灣市場後的第一波行銷策略。接著,短短三個月內,LINE在台灣大受歡迎,爆紅的程度和當初引起潮流的Facebook遊戲「開心農場」有得比拼。搭配各式各樣豐富的宣傳手法,LINE爆紅的氣勢從去年6月...
LINE找來知名女演員桂綸鎂代言。看雜誌資料室
許多人在今年年初可能都曾對這個廣告印象深刻──知名女演員桂綸鎂,一改以往「氧氣美女」的清新形象,在電視上對著手機一下捧腹大笑、一下扮鬼臉搞怪,並大聲嚷嚷,無厘頭的內容成功吸引觀眾目光。
「再LINE一下」爆紅
原來,這是從2011年年底開始受到矚目、來自日本的通訊App「LINE」,宣告正式進軍台灣市場後的第一波行銷策略。接著,短短三個月內,LINE在台灣大受歡迎,爆紅的程度和當初引起潮流的Facebook遊戲「開心農場」有得比拼。
搭配各式各樣豐富的宣傳手法,LINE爆紅的氣勢從去年6月推出後便蔓延至今。「再LINE一下」成為許多智慧型手機使用者的口頭禪。一年後,也就是今年6月6日,LINE宣布全球用戶已突破四千萬,距離宣布突破三千萬用戶,僅僅相隔兩個月的時間!
LINE究竟是何方神聖?為何可以在這麼短的時間內,在競爭激烈的App市場中殺出重圍?
韓國背景 日本開發
相信對韓國網路發展有研究的人,必定聽過韓國最大入口網站「NAVER」與網路遊戲門戶「Hangame」,以及其背後的母公司NHN。「NHN」意指「Next Human Network」,是一家使得Google在韓國網路市場競爭中屢屢受挫的最主要的企業。
身為韓國一等一的網際網路與軟體服務公司,NHN在韓國的地位幾與三星、現代等大型企業平起平坐。近幾年,NHN開始拓展海外經營市場,並於兩年前在日本成立分公司NHN Japan,希望能以日本公司的新姿態,針對軟體從事設計生產。LINE就是NHN Japan一鳴驚人的代表作。
而要提到LINE的起源,便不能不提到去年震撼全球、堪稱日本繼二戰以來最嚴重的311複合式災變。
當時,突如其來的強大地震、海嘯,以及令全球陷入恐慌的核災事故,讓日本許多居民被迫流離失所。在交通大亂、手機不通的情況下,親友彼此失聯。日本全國頓時陷入慌亂、恐懼與不安的情境中。
遭逢311大地震 「一生懸命」去做
NHN Japan團隊察覺到這個現象後,一致認為必須開發一個「簡單、好用、可快速傳達」的服務軟體,當電信設備無法順利使用時即可派上用場。經母公司NHN同意...