網友瘋傳的內衣照為何變負面行銷?賴織由紅翻黑懶人包 | 賴賴織織爭議
imagesource:賴賴&織織、廣告小妹[1][2]網紅插畫家情侶檔「賴賴&織織」因為一張織織無畏得到異位性皮膚炎,勇敢在鏡頭前展露最真實一面的內衣宣傳照,如火燒般的病徵模樣卻掩蓋不了由內而外散發出來的美,讓無數網友感動不已,紛紛在臉書分享與鼓勵。然而這組起初在網路快速傳散,獲得無數好評的照片,最後卻演變成帶來無數負面口碑與粉絲團退讚的危機,風向說變就變。butLifegoeson.日子得過,錢得賺該笑的時候,哭著也得笑出來。情感豐富的文字,配上有如被火灼燒過的女主角織織,不同於網路上的行銷企劃總是企圖將人事物包...
image source:賴賴&織織、廣告小妹[1][2]
網紅插畫家情侶檔「賴賴&織織」因為一張織織無畏得到異位性皮膚炎,勇敢在鏡頭前展露最真實一面的內衣宣傳照,如火燒般的病徵模樣卻掩蓋不了由內而外散發出來的美,讓無數網友感動不已,紛紛在臉書分享與鼓勵。然而這組起初在網路快速傳散,獲得無數好評的照片,最後卻演變成帶來無數負面口碑與粉絲團退讚的危機,風向說變就變。
but Life goes on.日子得過,錢得賺該笑的時候,哭著也得笑出來。
情感豐富的文字,配上有如被火灼燒過的女主角織織,不同於網路上的行銷企劃總是企圖將人事物包裝到最完美,這種真實呈現的反差感反而引來網友格外注目,短短不到一個禮拜的時間就吸引超過七千次分享,六千多則留言以及破十萬人次的按讚。甚至讓不少網路行銷圈子中的同業忍不住討論,這則行銷是如何的成功,就連小編當初也忍不住想要分享在自己的臉書上,畢竟這樣的圖文呈現精準抓住受眾的心,比起單純透過包裝,呈現商品的美,這種具故事性的美多了更強的傳播力道。
不過就在網友留言鼓勵與分享不斷交互影響推高人氣之下,看似要完美落幕的超成功行銷企劃,卻在最後一刻由紅翻黑,變成粉絲湧入狂酸,粉絲團按讚人數快速減少的口碑危機。從網路大數據來看,文章在3月17日發出便快速發酵,一天之內就吸引超過千則的網路討論,效果相當驚人,更不用說臉書社群上引發的迴響互動。不過在第三天負面口碑卻突然增長,並且在第四天3月20日的時候與正面聲量死亡交叉,隨後一厥不振,負面聲量持續高於正面聲量,直到事件落幕。
《廣告小妹》成為負面口碑KOL
從近一個禮拜討論《賴賴&織織》的關鍵領袖排行榜來看,第一名不用多說就是他們自己的粉絲團,不過第二名卻是網路知名部落客《廣告小妹》,影響力甚至超過其它新聞媒體平台的力道。
知名部落客《廣告小妹》在臉書上寫下:「爹爹有權有勢,帶著立委欺壓社工的時候霸氣外露,得了皮膚病突然變社會弱勢,必須笑著接業配…當我們是傻子膩?生病是很可憐沒錯,可是裝窮看了就煩。」開下第一槍,瞬間讓所有關注這則內衣合作案件的人,注意力都放到了她的身上,更進一步好奇「欺壓社工到底是指什麼事?」
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