YouTube廣告教學 | youtube下廣告教學
我們先前有寫過一篇文章教大家影音廣告的基礎,也因為近年越來越重視影音行銷而帶來了不少流量,而自從GoogleAdWords改為GoogleAds之後,YouTube也陸續做了一些功能更新,為了讓大家更全面的了解YouTube廣告,我們重新整理了相關資訊,並且將在本文中依序介紹現今YouTube使用者數據、版位類型及廣告格式介紹,下篇則會進一步說明受眾鎖定方式、互動功能、以及廣告後測方式。一、為什麼YouTube是影音廣告的首選平台?受眾類型最廣泛現在透過YouTube所能觸及到的觀眾群越來越廣,整體而言年齡層雖然仍比愛看電視的族群年輕,但各年齡層...
我們先前有寫過一篇文章教大家影音廣告的基礎,也因為近年越來越重視影音行銷而帶來了不少流量,而自從Google AdWords改為Google Ads之後,YouTube也陸續做了一些功能更新,為了讓大家更全面的了解YouTube廣告,我們重新整理了相關資訊,並且將在本文中依序介紹現今YouTube使用者數據、版位類型及廣告格式介紹,下篇則會進一步說明受眾鎖定方式、互動功能、以及廣告後測方式。
一、為什麼YouTube是影音廣告的首選平台?受眾類型最廣泛現在透過YouTube所能觸及到的觀眾群越來越廣,整體而言年齡層雖然仍比愛看電視的族群年輕,但各年齡層的觀看比例仍逐年上升中,像是35-54歲的受眾有55%每天都會觀看YouTube一次以上。而在YouTube能觸及到的93%台灣網路使用者當中,也包含了平時不愛看電視的群眾(每週觀看電視低於10小時、或完全不看電視),其中甚至有49%的人還是YouTube的中重度使用者,代表您的影音不僅能接觸到廣泛的年齡層、還包含了在電視裝置所觸及不到的人。
兼具影音、社群、搜尋三大功能除了影音與社群功能,YouTube與其他影音平台最不同的地方在於,它具有相當完整的搜尋系統,也是僅次於Google的第二大搜尋引擎,每5個台灣使用者就有1個會在YouTube上主動搜尋感興趣的內容,像是品牌、產品等相關資訊,代表當消費者在考慮購買某項產品時,他們也會從YouTube上取得可參考的影片內容。
橫跨線上線下的購物影響力如果您希望行銷策略能更加完整,那麼YouTube也應該成為策略的一環,因為YouTube影音對於消費者的影響不僅止於網路購物的決策,對於實體店面轉換也有相對的影響力。根據《YouTube使用行為大調查》數據指出,會在YouTube上搜集購物資訊的台灣使用者,有24%會前往線上商店、31%的人則會拜訪實體店面,而其中拜訪實體店面的消費者又有39%會在三天內進行購買動作,由此可知,YouTube影音對於消費者在購物上的影響是顯著且跨平台的,同時也能積累受眾對品牌的好感度。
關於YouTube在消費者旅程中扮演什麼樣的角色:二、YouTube廣告版位介紹
在大致分類廣告版位類型之後,我們將進一步介紹各項特色及廣告格式:
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