十年來僅兩家樂園人次增!狠甩同業祕技是什麼?連進香團也不 ... | 劍湖山虧損原因
【文楊孟軒】 遊樂園熬過疫情衝擊,暑假即將迎家庭客、團體客,業績預期回溫。但其實,十年來,大型遊樂設施主題樂園,只有麗寶、六福村兩家人次成長。它們的不敗祕技是什麼? 在台灣經營遊樂園,真的很難。 翻開交通部觀光局資料,以大型遊樂設施為主題的6間樂園(花蓮海洋公園、九族文化村、小人國主題樂園、六福村主題遊樂園、麗寶樂園、劍湖山世界,義大世界無資料),去年入園人次比十年前還多者,竟只有麗寶樂園和六福村兩家。 麗寶靠著Outlet,人次暴增了5倍,六福村則成長三成。 即使亞洲第一座U型滑軌懸...
【文 楊孟軒】
遊樂園熬過疫情衝擊,暑假即將迎家庭客、團體客,業績預期回溫。但其實,十年來,大型遊樂設施主題樂園,只有麗寶、六福村兩家人次成長。它們的不敗祕技是什麼?
在台灣經營遊樂園,真的很難。
翻開交通部觀光局資料,以大型遊樂設施為主題的6間樂園(花蓮海洋公園、九族文化村、小人國主題樂園、六福村主題遊樂園、麗寶樂園、劍湖山世界,義大世界無資料),去年入園人次比十年前還多者,竟只有麗寶樂園和六福村兩家。
麗寶靠著Outlet,人次暴增了5倍,六福村則成長三成。
即使亞洲第一座U型滑軌懸吊式螺旋雲霄飛車「笑傲飛鷹」,吸引韓國熱門綜藝節目Running Man千里迢迢到六福村取景,「但內需市場小,且客群以年輕人為主,重複吸引力不高,一年玩兩次是極限,」前交通部觀光局代理局長、現任高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨分析。
台灣2017年國旅共1.7億人次,但買票進遊樂園的旅客只有5%,等於全台25家主題樂園,要搶一年800萬人次的眼球。而這800萬人也可能不再來,轉向風景區、觀光工廠和農牧場的懷抱。
擁有40年歷史的六福村,跟中部規模最大的麗寶樂園,十年來如何持續成長?
六福村慶典活動,讓遊客一來再來
夜幕低垂,小鎮街上瀰漫煙霧、懸疑音樂響起,喪屍站在骷髏花車上亂舞,緩緩駛入,現場小朋友尖叫聲四起。這是去年第4季,六福村舉辦的萬聖節慶點遊行現場。遊客也戴著彷彿被刀、箭穿過的頭飾,或打扮成吸血鬼、神力女超人,融入氣氛。
「跟平時去遊樂園玩感受很不同,像是沉浸在另一個世界,」一名24歲女遊客說。
為期一個月的萬聖節慶典,讓六福村去年10月入園人次達20萬,創下近10年同期新高。加上鬼王主題餐廳、萬聖節周邊商品銷售,刺激營收月增三成。
「雲霄飛車、大怒神,遊客可能好幾年才玩一次。去年六福村購票人數是150萬,如果遊客因為不同慶典、不同體驗而重複造訪,我們就賺到了,」六福村營業處資深協理梁原逞說。
(劉國泰攝)
慶典活動,正是近年六福村持續成長...