行銷影片製作策略(一)行銷影片內容拍什麼才吸睛? Icery ... | 如何用影片行銷
文不如表,表不如圖,圖不如影音,是早已被眾多行銷人員熟記在心的一句話,於是幾乎每個品牌都會製作屬於自己的行銷影片,或是在這個需要品牌數位行銷[1]的時代推出一項新產品時,為了跟消費者們宣傳自己新產品,也會另外為產品單獨做一支行銷影片,但一部好的行銷影片需要具備什麼要素一直都是大家想探詢的問題,是不是一定要統一風格、統一節奏或統一長度才能讓人留下品牌印象呢?1.讓觀眾或消費者將自己帶入影片之中根據我們的觀察,影片製作[2]的內容不外乎介紹產品或是品牌,有時是用字幕做介紹,有時是旁白,但以行銷成效來說,...
文不如表,表不如圖,圖不如影音,是早已被眾多行銷人員熟記在心的一句話,於是幾乎每個品牌都會製作屬於自己的行銷影片,或是在這個需要品牌數位行銷[1]的時代推出一項新產品時,為了跟消費者們宣傳自己新產品,也會另外為產品單獨做一支行銷影片,但一部好的行銷影片需要具備什麼要素一直都是大家想探詢的問題,是不是一定要統一風格、統一節奏或統一長度才能讓人留下品牌印象呢?
1.讓觀眾或消費者將自己帶入影片之中根據我們的觀察,影片製作[2]的內容不外乎介紹產品或是品牌,有時是用字幕做介紹,有時是旁白,但以行銷成效來說,有人出現在影片當中作介紹的行銷影片較只用字幕及旁白作介紹的影片效果要好,這個人可以是網紅或是使用者,藉由這個人在影片中與產品的互動,讓觀眾更容易將自身帶入影片之中,進而感受到這項產品真的能為自己帶來幫助,以達到行銷的目的。
舉例來說,一部保養品的廣告,用生動的口吻介紹該產品的功效有多好,比得過請一個美麗動人的女明星,擦上該產品後閃亮動人的畫面嗎?
舉例:保養品廣告[3]
取自:Fullmoon 滿月影像Youtube[4]
2.利用教學影片提升顧客購買意願今天如果你有一場一定要打領帶出席的場合,但你不會打領帶,你會選擇去服裝店問店員,還是上網查教學影片?根據統計[5],將近七成的年輕人認同能夠在網路影音平台上找到任何想學習的教學影片,而其中,又有近三分之一的人表示,他們的確是觀看教學影片後決定來購買產品,所以,比起讓觀眾看到產品的使用功效,看到產品的使用結果以及如何使用更能引發觀眾的購買意願。
舉例:特力屋DIY油漆篇[6]
取自:特力屋Youtube[7](特力屋本身有在銷售油漆、粉刷工具)
3.讓顧客分享即是最佳宣傳購買一項產品或者去一間餐廳用餐前,先上網查詢一下其他使用者的心得或評論,幾乎已成為現在消費者必要標準之一,可見顧客評價的重要性。詢問已使用產品的...