行銷企劃人員你不能只會玩創意! @ 班比的祕密樂園:: 痞客邦 | 行銷企劃新手
每年開春最IN,也最成功的一場行銷活動,台北101大樓的煙火秀可說當之無愧,不僅讓世界看見台北,日本新力索尼公司(SONY)只花了新台幣2,000萬元,就成功透過世界第一高樓的「超高度行銷」,讓新推出的液晶電視品牌攻佔國際媒體版面。 就是這種「讓世界都看見」的成就感,吸引年輕人爭相投身行銷的行列。要有左腦的邏輯+右腦的創意 很多人在校時期就立志要走行銷這條路,並且選修行銷相關學分,但上過這些專業課程,並不見得比非科班出身者更具優勢。 NOKIA客戶暨市場營運行銷協理姚冀寧認為,行銷涉及的專業領域甚廣,...
每年開春最IN,也最成功的一場行銷活動,台北101大樓的煙火秀可說當之無愧,不僅讓世界看見台北,日本新力索尼公司(SONY)只花了新台幣2,000萬元,就成功透過世界第一高樓的「超高度行銷」,讓新推出的液晶電視品牌攻佔國際媒體版面。
就是這種「讓世界都看見」的成就感,吸引年輕人爭相投身行銷的行列。要有左腦的邏輯+右腦的創意
很多人在校時期就立志要走行銷這條路,並且選修行銷相關學分,但上過這些專業課程,並不見得比非科班出身者更具優勢。
NOKIA客戶暨市場營運行銷協理姚冀寧認為,行銷涉及的專業領域甚廣,但卻往往被窄化為廣告和公關活動的同義詞,因此目前投入行銷領域的,以企管、大眾傳播、廣告科系背景者居多;但其實行銷需要的人才,並沒有一定的背景限制。
比科系出身更重要的是,「邏輯」與「創意」有如兩把行銷萬用刀,有人邏輯推理很強,有人長於創意發想,一個好的行銷人應該介於中間,兼具左腦邏輯與右腦創意的特質。產品知識是行銷之本昇陽前行銷總監洪志鵬認為,想要做好行銷的第一步就是瞭解產品,他常見許多行銷人把注意力都集中在這支廣告 的創意有多棒,那個活動有多炫,「其實都本末倒置了!」他說,行銷人的基本任務就是把產品推銷出去,如果連產品的特點都不清楚,即使行銷活動設計得再好, 一切都是徒勞無功。
創辦PMI專業行銷學院的英丰寶資訊總經理林哲斌認為,如果論domain knowledge(特定產品知識),反而是技術或工程人員較佔便宜。工程背景者邏輯思考較強,只要再接受行銷課程或線上訓練,技術人員倒也不必妄自菲 薄,轉任行銷工作時反而有專業知識的利基。
至於一般的行銷專業能力方面,林哲斌建議至少要懂1基本經濟理論以及市場供需原理、2總體經濟與個體經濟理論、3會計學:起碼要看懂基本財務報表。另外,像是品牌策略、整合行銷、行銷通路、定價策略、廣告、促銷、公關等能力,林哲斌認為「做中學」是很好的方式。黃金五年,決定人生成就雖然職稱形形色色,但行銷人員的生涯發展,大致是按照「行銷專員(助理)行銷(品牌)副理產品(品牌)經理行銷經理行銷總監(協理)副總經理總經理」的路徑,一路向上發展。
剛入行時,行銷新鮮人總是抱持過於樂觀的想法,...