誠品用力關店,日本「蔦屋書店」卻在中國急速擴點!關鍵策略 ... | 蔦屋書店誠品
![誠品用力關店,日本「蔦屋書店」卻在中國急速擴點!關鍵策略 ...](https://i.imgur.com/axBPWDg.jpg)
(本文經合作夥伴中央社[1]授權轉載,並同意BuzzOrange編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈日本蔦屋書店中國迅速展店外界拿誠品比較〉[2]。首圖來源:中央社,未經授權,請勿轉載。)【我們為什麼挑選這篇文章】網路時代本就不易經營實體書店,雖然不少店家轉型為複合式商店,卻仍不敵新冠肺炎疫情的肆虐。台灣大型連鎖書店誠品旗下的「誠品生活館」,光是今年就預計收掉[3]台灣8到10家店,在中國的據點也一個接著一個關閉;相比之下,日本蔦屋書店不僅今年五月在高雄開了第6家台灣分店,更急速在中國擴點。媒體分析,這或許和兩家企業...
(本文經合作夥伴中央社[1]授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈日本蔦屋書店中國迅速展店 外界拿誠品比較〉[2]。首圖來源:中央社,未經授權,請勿轉載。)
【我們為什麼挑選這篇文章】
網路時代本就不易經營實體書店,雖然不少店家轉型為複合式商店,卻仍不敵新冠肺炎疫情的肆虐。台灣大型連鎖書店誠品旗下的「誠品生活館」,光是今年就預計收掉[3]台灣 8 到 10 家店,在中國的據點也一個接著一個關閉;相比之下,日本蔦屋書店不僅今年五月在高雄開了第 6 家台灣分店,更急速在中國擴點。媒體分析,這或許和兩家企業相異的經營策略有關。(責任編輯:梁雁)
圖片來源:中央社,未經授權,請勿轉載。
日本蔦屋書店在中國的首家分店 10 月於浙江杭州開幕後,始終維持高人氣,其中期目標是在中國開設 1100 家分店。外界探究其特色,甚至提問為何「蔦屋快速擴張、誠品卻黯然關店」。
和台灣位於商場內的蔦屋書店不同,杭州蔦屋書店位在一座園區內,範圍更大,也有咖啡區、展覽區和更多非書商品。杭州店自 10 月 18 日開幕後人潮不斷,假日到訪還必須先在 App 上預約,每天名額為 3500 人,以控制人潮。
非假日期間,記者看到,儘管人潮不至於摩肩擦踵,但不停有顧客前來,許多人都忍不住用手機拍下書店內外的景觀。其中,真正駐足閱讀的人並不多,更多如流水一樣不斷移動,欣賞展出或販售的器物與藝術品。
蔦屋書店最終是否只是「網紅店」,或者其設計風格與質感能引領中國的複合型書店發展,仍需要觀察。
綜合陸媒報導,蔦屋書店上海分店預計 12 月開幕,日前也宣布在華中地區的首家分店選址江西省南昌,未來還將在南京、北京、天津、鄭州、廣州等地拓展門市,中期目標是在中國開店 1100 家。
相較於蔦屋書店的迅速擴張,同樣具有跨界經營能力的誠品書店近期卻「用力關店」。誠品生活深圳店在疫情這最後一根稻草的壓力下,年底將結束營業;台灣誠品今年也確定關 8 到 10 家店,誠品董事長吳旻潔說,2016 年到 2020 年是誠品的體質調適期...
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