網路廣告預算怎麼抓?一開始應該要花多少錢才能見效? | 廣告收費方式
在與客戶諮詢或授課時,經常會被問到:網路廣告預算怎麼抓?多少費用比較會有效果?或者也會聽到他們說:我們每個月沒有像大企業那麼多的廣告預算,這是可行的嗎?會不會預算少就沒有效?事實上,大多數廣告主的預算都不是很多,剛開始投放Facebook廣告或任何網路廣告[1]時,其實也不需要花費很多錢。相反地,我建議先從一筆小預算開始做起,當你透過廣告測試開始獲取效益時,才需要更多預算投放更大量廣告。與傳統的行銷渠道(電視、廣播、報章雜誌)相比,Facebook廣告、LINELAP廣告[2]和GoogleAds[3]不必有可觀的預算才能開始投放...
在與客戶諮詢或授課時,經常會被問到:網路廣告預算怎麼抓?多少費用比較會有效果?或者也會聽到他們說:我們每個月沒有像大企業那麼多的廣告預算,這是可行的嗎?會不會預算少就沒有效?
事實上,大多數廣告主的預算都不是很多,剛開始投放 Facebook 廣告或任何網路廣告[1]時,其實也不需要花費很多錢。相反地,我建議先從一筆小預算開始做起,當你透過廣告測試開始獲取效益時,才需要更多預算投放更大量廣告。
與傳統的行銷渠道(電視、廣播、報章雜誌)相比,Facebook 廣告、LINE LAP 廣告[2]和 Google Ads[3] 不必有可觀的預算才能開始投放。更好的是,還可以精確地自訂目標受眾,而不是只能隨機投放給任何人。所以,任何規模的企業都可以利用數位廣告平台來連結目標受眾,即使預算真的不多。
網路廣告收費價格是多少?這是除了如何擬定預算之外的常見問題,畢竟也跟預算有非常高度的關聯。然而,像 Google、LINE 與Meta 廣告都是採用競價模式,而且廣告主所製作的廣告活動品質也會影響到廣告費用,因此廣告並沒有固定費用。
簡單來說,網路廣告投放成本不盡相同,會因為不同的廣告平台、廣告類型、出價策略而有所差異。雖然網路廣告費用不固定也不可控,不過可以藉由合宜的廣告設定、提高廣告品質來增加點擊率,進而有效降低廣告成本。
隨著平台越來越受歡迎,或者投放競爭度變高,投放廣告成本就會上升。幸運的是,幾乎各大網路廣告平台都可以讓廣告主自行決定投放預算。在確定想花多少錢之後,可以測試不同的廣告平台或類型,看看哪一種能得到最好的效益。 更詳細的說明可以看這一篇文章:一次搞懂 Facebook 廣告收費準則[4]。
當然,這種競價收費模式並不是絕對通用的,許多網路媒體或平台還是有固定價格的廣告版位。這部分在此我就不予以介紹了,因為定價都會有所不同,通常詢問對方就會知道。
廣告預算需要多少?如何決定預算?誠實地問自己有多少錢?你能承擔的損失是多少?這是一個非常簡單的通用法則。如果投入 $10000 元而測試失敗,你能負擔得起這個成本損失嗎?對企業營運會造成重大影響嗎?Yes or No?
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