非核家園導致火力發電大增?三個能源Q&A破解你的迷思 | 火力發電核能發電效率
常買電商的你,有沒有發現每個月好像都有購物節?自從阿里巴巴將雙11變成跨國性的購物狂歡節後,包含以京東週年慶為始的618,掀起整個電商界的購物潮。電商造節在於營造消費者的儀式性消費心理與狂歡節心理,將流量變現,成為品牌行銷的重要手法之一。其實造節並不稀奇,大家所熟悉的百貨公司週年慶,也都是造節行銷的前身,然而,自行造節要找對角度深度溝通消費者需要許多的成本,因此,如何打造專屬的品牌感與抓住5個世代消費者的共感,是一門很深的學問,自行造節若成功,除了盈利上的收穫,也能建立品牌與消費者的情感連結,更能...
常買電商的你,有沒有發現每個月好像都有購物節?自從阿里巴巴將雙11變成跨國性的購物狂歡節後,包含以京東週年慶為始的618,掀起整個電商界的購物潮。電商造節在於營造消費者的儀式性消費心理與狂歡節心理,將流量變現,成為品牌行銷的重要手法之一。
其實造節並不稀奇,大家所熟悉的百貨公司週年慶,也都是造節行銷的前身,然而,自行造節要找對角度深度溝通消費者需要許多的成本,因此,如何打造專屬的品牌感與抓住5個世代消費者的共感,是一門很深的學問,自行造節若成功,除了盈利上的收穫,也能建立品牌與消費者的情感連結,更能奠定在消費者心中的地位。
每年都有一連串的節慶,8月也是一年中的高買氣時間點,每天電視都在打父親節以及中元節採買的廣告,但多數零售品牌在這期間主打短期區塊式的促銷戰,要從中脫穎而出,價格並不是唯一的戰場。8月適逢三個節慶—父親節、情人節、中元節,加上今年更是多變的一年,疫情甫降為二級警戒,消費者無法與往年一樣出門大肆慶祝,業者紛紛擔心是否因此降低過節意願,但危機也是轉機,用對方法就能突破現狀的困境。
流量價值也可以變現,電商化身為造節包裝師,市場上唯一一個在8月檔期不是打單一節慶的PChome 24h購物,將8月定調為PChome心禮節,巧妙結合父親節、情人節、中元節,將三個節慶合而為一,並賦予意義,在整個8月檔期,運用送禮習俗幫助消費者送禮送到心坎裡,不因疫情距離影響,反而更為關係加分。
共感力—聽到消費者的聲音,解決說不出的感受電商競爭激烈,就連消費者使用社群媒體的片刻,也會在不經意之間被電商廣告投放,然而在如此眾聲喧嘩的電商行銷手法當中,消費者的抵抗力也隨之強化,若要打中消費者,就要打中他的「感受」,幫助他了解自己的心理,在消費者了解自己的需求前,就先幫他解決痛點。
電商造節的核心便是要與消費者站在一起,造節行銷如果從零開始幫消費者營造一個新的文化氣氛,需要長期深度溝通,培養新的消費習慣,才能將節日做大,如上方提到 PChome 24h購物心禮節,便借力使力,運用傳統上已有的節日,借用已深植人心的文化進行議題溝通,扣住華人文化在節日禮尚往來的傳統,卻又不好意思將心內話說出口,就用送禮來表達心意的共感行銷。
創新力—不走尋常路才能做出品牌獨特性不走尋常...