Tourism 2020—台灣永續觀光發展方案(行政院全球資訊網 | 我國觀光發展現況
一、前言運輸科技的快速發展,近年國際間觀光旅遊活動亦日趨熱絡且成長迅速。我國力促優質觀光、產業轉型政策,分獲知名商務旅遊雜誌GlobalTraveler票選為2018年亞洲最佳旅遊目的地、萬事達卡「新月評等」非穆斯林國家中最佳旅遊目的地第5名;另台灣國際觀光宣傳影片「親山篇」獲美國旅遊周刊「2018麥哲倫獎」-「冒險旅遊目的地」銀獎、「EastofTaiwan」獲葡萄牙國際觀光影片節的最佳亞洲影片,成功打開台灣親山、親近花東等新興市場商機,讓世界看見台灣。衡酌我國觀光面臨全球化、數位化、在地化等趨勢,面對來台客源市場結構...
一、前言
運輸科技的快速發展,近年國際間觀光旅遊活動亦日趨熱絡且成長迅速。我國力促優質觀光、產業轉型政策,分獲知名商務旅遊雜誌Global Traveler票選為2018年亞洲最佳旅遊目的地、萬事達卡「新月評等」非穆斯林國家中最佳旅遊目的地第5名;另台灣國際觀光宣傳影片「親山篇」獲美國旅遊周刊「2018麥哲倫獎」-「冒險旅遊目的地」銀獎、「East of Taiwan」獲葡萄牙國際觀光影片節的最佳亞洲影片,成功打開台灣親山、親近花東等新興市場商機,讓世界看見台灣。
衡酌我國觀光面臨全球化、數位化、在地化等趨勢,面對來台客源市場結構盤整、區域旅遊競爭激烈及產業關鍵轉型等挑戰,行政院於107年1月核定「Tourism 2020—台灣永續觀光發展方案(106-109年)」,期透過「開拓多元市場、活絡國民旅遊、輔導產業轉型、發展智慧觀光及推廣體驗觀光」5大策略,持續厚植國民旅遊基礎及開拓國際市場。
二、108年5大策略推動重點 108年運用5大策略,以達成國際旅客1,150萬人次、國民遊遊1.9億人次、觀光收入8,215億元之目標。
(一) 開拓多元市場:鞏固全球布局,利用創新宣傳手法與遊程產品,活化來台旅遊能量。■ 來台觀光人次再攀升:來台旅客已連續4年突破千萬,107年來台旅客再創新高達1,107萬人次,較106年成長3%,其中新南向市場約260萬人次,成長14%,未來將在既有的基礎上,持續爭取佳績。■ 加強辦理重點十國擴大行銷:鎖定「重點十國」(日、韓、星、馬、菲、越、泰、印度、印尼及澳洲)精準行銷;增設服務據點(越南胡志明、印尼雅加達及印度新德里),加速開拓南向市場;放寬有條件免簽及擴大免簽適用國家及簡化來台簽證;強化文化、運動觀光引客至中南部,提升旅客跨城際旅遊誘因,擴大中南部產值。■ 開拓高潛力客源市場:持續推動亞洲郵輪聯盟(ACC),擴大郵輪區域合作;推動大馬穆斯林(MMT)計畫,邀請大馬明星、菲律賓網紅佳麗及網紅首度來台拍攝代言,加強開發穆斯林市場。
(二) 活絡國民旅遊:厚植國旅基礎,強化城市行銷與年會節慶,旅遊安全持續升級。■ 推動「國民旅遊卡新制...