【YouTuber文化論】為什麼今年YouTube Rewind 會爛到近 ... | youtube rewind 2018
YouTube每年年底都會推出REWIND,回顧及介紹這一年度擴散率高的話題,指標性事件,趨勢和音樂。每年的內容多少都會招來一些批評的聲音,但從來沒有像2018年交出這麼「璀璨」的成績單。這一集的YouTubeRewind於2018年12月6日上架後,在短短兩天內就獲得數百萬個Dislike(編註:到截稿為止已經累積983萬Dislike),並衝上YouTube有史以來第二最不受歡迎的影片。套句How哥的話,我到底看了三小從這次的影片中我們能夠看到YouTube的企圖心,想有別以往只是影片回顧再加上背景音樂,而是把回顧影片拍成一個有劇情的作品,所以請來了因為高...
YouTube每年年底都會推出REWIND,回顧及介紹這一年度擴散率高的話題,指標性事件,趨勢和音樂。每年的內容多少都會招來一些批評的聲音,但從來沒有像2018年交出這麼「璀璨」的成績單。
這一集的YouTube Rewind於2018年12月6日上架後,在短短兩天內就獲得數百萬個Dislike(編註:到截稿為止已經累積 983 萬Dislike),並衝上YouTube有史以來第二最不受歡迎的影片。
套句How哥的話,我到底看了三小從這次的影片中我們能夠看到YouTube的企圖心,想有別以往只是影片回顧再加上背景音樂,而是把回顧影片拍成一個有劇情的作品,所以請來了因為高空彈跳在YouTube影片上打開話題的演員威爾史密斯作為開場和結尾的嘉賓,整支影片看來也有劇情走向。影片中的演員腳色一開始是要塞英雄,然後在中段時,演員們發現它們自己能夠控制回顧影片。並在影片的最後,拍攝了一段手做的REWIND獎牌。
這企劃確實是比單純的音樂加影片回顧好,身為一家鼓勵創作的影音平台公司,YouTube也該這麼做。但這次官方的創作,拍出來的成果到實在很像政令宣導的政府廣告。例如在本次影片中插入一段用演員們紛紛用誇張表情和肢體語言表述莫名其妙的政治正確內容,例如應該在REWIND裡面去提到並讚嘆扮裝皇后的美麗、走出舒適圈的挑戰者、亞裔演員、重大疾病的鼓勵言語等等,這些演員講述這些話的同時,YouTube還安排演員們的表情在營火的照耀下熠熠生輝。
我們當然會為YouTube為社會帶來的正面效益感動,但呈現成這種空洞的真善美,只讓人想按下右上角叉叉離開。YouTube到底是不明白他們的受眾是大量的年輕用戶,或是知道但抓不到年輕用戶的口味。年輕族群並不喜歡這種惺惺作態的政治正確語言,和操作沒有核心關懷的正向能量。
另一方面,網路用戶擁有資料蒐集及掌握趨勢的能力。用戶輕易的就能意識到,影片中許多關鍵字例如K-POP,並沒有在2018成為火熱話題。REWIND的內容也不像是針對全球聲量極高的防彈少年團作呈現。另外REWIND在陳述KPOP及韓國吃播時,表現手法有一種輕蔑感,令觀看的人尷尬不安,加上這些都並非是今年度最受歡迎的類型或創作者,這種被當笨蛋的感覺,恐怕是讓許多用戶按下Dislike鍵的重要原因。
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