行銷企劃書範例:三頁工作內容(範本格式 | 廣告企劃書
行銷定義行銷(Marketing)[1]是銷售產品或服務的所有活動–包括市場分析、問卷調查、品牌定位、產品/服務設計、定價、全通路(Omnichannel)、廣告、業務開發、公關(PR)、活動企劃、異業合作、顧客關係管理、策略管理…等。行銷企劃書範例(四頁)人物誌製作頭像和名字人口統計資料地理資料目標(Goals)挫折(Frustrations)文獻/次級資料分析市場規模與產值計算競品/產品分析顧客價值分析[2]產品特色→利益→價值階梯式分析自家產品vs競品特色比較表自家產品vs競品特色測試競爭者分析關鍵字分析深度訪談問卷調查Segmentation市場區隔人口統計變...
行銷定義行銷 (Marketing)[1] 是銷售產品或服務的所有活動 – 包括市場分析、問卷調查、品牌定位、產品/服務設計、定價、全通路(Omnichannel)、廣告、業務開發、公關(PR)、活動企劃、異業合作、顧客關係管理、策略管理… 等。
行銷企劃書範例(四頁) 人物誌製作 頭像和名字人口統計資料地理資料目標 (Goals)挫折 (Frustrations)文獻/次級資料分析 市場規模與產值計算 競品/產品分析 顧客價值分析[2]產品特色→利益→價值階梯式分析自家產品 vs 競品特色比較表自家產品 vs 競品特色測試競爭者分析 關鍵字分析 深度訪談 問卷調查 Segmentation 市場區隔 人口統計變數行為變數地理變數心理變數Targeting 目標市場選擇 利基行銷、差異行銷或無差異行銷?Positioning 定位 產品、服務或品牌的市場定位圖製作產品或服務的價值主張設計[3] Product 產品策略 自家產品 vs 競品特色比較表產品特色→利益→價值階梯式分析顧客價值分析價值主張設計新產品開發[4]產品組合管理產品線管理產品項目管理(包裝設計、品牌設計[5]、教育訓練規劃、商品陳列設計、商品標籤貼紙設計、說明書設計、客戶服務管理、退貨管理、維修管理、保固計畫、安裝計畫、配件設計)Price 定價/價格策略 Promotion 推廣策略 目標客群 價值主張 宣傳管道 非人員管道人員管道新媒體/數位廣告平台:
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