品牌效益/101外牆燈豐富品牌價值@ SharE KnowledgE | 101廣告牆
![品牌效益/101外牆燈豐富品牌價值@ SharE KnowledgE](https://i.imgur.com/axBPWDg.jpg)
【2014/05/13經濟日報】@ http://udn.com/[1][2]今年2月16日,101大樓的外牆點燈「暫時」走入歷史,因為我在信義區工作也在信義區居住,對於101外牆熄燈的感受尤其深刻。過去,101的外牆字幕總給許多人驚喜,如今台北的夜空與夜晚真的黯淡不少。以往只要101外牆點燈,附近的天橋就會有攝影師架設單眼相機等待拍攝,這也成為信義區的獨特風景,如今這些風景也跟著暫時消失,十分可惜。依據媒體報導,101外牆點燈廣告收費方式是3天300萬、1周500萬,2周更高達900萬元,跨年煙火點燈費用則另計,全年為101賺取廣告收入約4,000~5,000萬元...
![品牌效益/101外牆燈豐富品牌價值@ SharE KnowledgE](https://i.imgur.com/H8YKUrg.jpg)
【2014/05/13 經濟日報】@ http://udn.com/[1][2]
今年2月16日,101大樓的外牆點燈「暫時」走入歷史,因為我在信義區工作也在信義區居住,對於101外牆熄燈的感受尤其深刻。過去,101的外牆字幕總給許多人驚喜,如今台北的夜空與夜晚真的黯淡不少。
以往只要101外牆點燈,附近的天橋就會有攝影師架設單眼相機等待拍攝,這也成為信義區的獨特風景,如今這些風景也跟著暫時消失,十分可惜。
依據媒體報導,101外牆點燈廣告收費方式是3天300萬、1周500萬,2周更高達900萬元,跨年煙火點燈費用則另計,全年為101賺取廣告收入約4,000~5,000萬元。
而燈牆所在的78樓至80樓,月租金465萬元起跳,年租金約4,380萬元,其實與點燈收入相去不遠,因此台北101極可能是在尋找新的點燈方式,希望能兼顧這兩種收益。
101大樓外牆點燈為101大樓本身帶來的,當然不只是廣告收費而已,101本身經常使用外牆字幕與台灣民眾「對話」,比如台灣遭受嚴重風災與水災時,101會在外燈牆打上「台灣加油」字樣;台灣之光李安導演獲得奧斯卡金像獎時,101外燈牆也打出「李安讚,台灣讚」字樣。
特定節日例如父親節、母親節、情人節等,也都會有對於民眾的節日問候,身體力行地建立了台北101「揪甘心」的品牌形象,並削弱其營利形象,增加了民眾對101的認同度。此外,外燈牆讓101成為一棟「活的建築」,讓台北101成為台灣代表意象中,最「活」的那一個。
外燈牆同時也增加101大樓與民眾的心理連結,建立了彼此的「關係」,在夜空中提供「驚喜」,也成為101大樓獨家品牌形象。
配合特殊事件的外牆字幕,例如台灣遭逢天然災害時的打氣文字,吸引媒體爭相報導,對101本身來說,也是一種低花費的事件行銷方法。
此外,雖然世界超高樓不斷增加,101早已不再是世界最高樓,但是「會說話的外燈牆」與「跨年煙火」讓101在世界摩天大樓群中獨樹一格,重要性與代表性不可取代。
再者,雖然101大樓的直接衣食父母是租用空間的企業,而非仰望字幕的群眾,但是外燈牆帶來的101形象提升,也會提高企業的空間承租意願。
外燈牆對101帶來的效益,很像是Goog...